Binance выпустила CRYPTO-парфюм к Женскому дню

Криптовалютная биржа Binance сделала шаг, направленный на то, чтобы привлечь больше женщин к участию в криптоотрасли. Руководители маркетингового отдела Binance объявили о своих попытках расширить усилия компании по инклюзивности, сосредоточив внимание на привлечении внимания женщин с помощью маркетинговой кампании с участием роскошного аромата, приуроченной к Международному женскому дню 8 марта.

Аромат получивший название «Crypto» изначально был частью серии рекламы инклюзивной кампании компании «Crypto is Yours». В Binance заявили, что стратегия черпает «вдохновение в традициях рекламы красоты», бросая вызов «нормам» криптопространства.

Рэйчел Конлан, директор по маркетингу Binance, сказала, что, основываясь на своем собственном опыте в криптопространстве, она воочию увидела «неоценимый вклад» женщин:

«Мы здесь, чтобы сказать женщинам повсюду: не будьте сторонними наблюдателями. Разбейте эти стеклянные потолки, бросьте вызов существующим представлениям и станьте частью этой цифровой трансформации, которая изменит определение глобальных финансов».

Она добавила, что это не просто аромат, а послание женщинам о том, что «им предстоит сыграть значительную роль в криптореволюции».

По мнению биржи, это представляет собой ключевой компонент ее стратегии по поощрению участия женщин в криптовалюте.

Биржа также хочет сделать шаг к расширению прав и возможностей женщин в секторе криптовалюты, предложив ваучеры на сумму в 25 USDT первым 5000 женщинам, которые пройдут курс для начинающих в Binance Academy.

Духи Crypto от Binance. Источник: Binance.

Эта инициатива является частью более масштабных усилий по улучшению понимания и участия женщин в криптовалюте. Помимо цифровых классов, Binance организует встречи и стимулирует дискуссии в социальных сетях и с помощью пользовательского контента. Цель, по мнению компании, состоит в том, чтобы продемонстрировать важнейший вклад женщин в криптопространство, продемонстрировав, как оно может служить инструментом расширения финансовых возможностей, карьерного роста и более широких социальных выгод.

Однако, и, возможно, не просто так, кампания Binance столкнулась с негативной реакцией и была встречена насмешками и обвинениями в сексизме в криптосообществе.

Барбара Маэ, соосновательница парижской NFT Factory, подверглась критике биржу, говоря, что им должно быть стыдно за себя.

«Позор вам, Binance, за то, что вы притворяетесь, что заботитесь о гендерном равенстве, создавая рекламу, которая является сексистской на многих уровнях».

Рекламная кампания также подверглась критике за непонимание женской психологии. В Nixo.eth с юмором прокомментировали подход кампании, предложив преувеличенный сценарий, в котором женщин заманивают розовыми кошельками Gucci, а затем рассказывают об арбитраже CEX- DEX.

А далее предложили бирже, в качестве следующего шага к инклюзивности, выпуск женских гигиенических тампонов с логотипом биржи, подчеркивая явное несоответствие между намерениями кампании и реальными интересами и потребностями женщин в криптовалютном пространстве.

Арианна Симпсон, генеральный партнер Andreessen Horowitz, лаконично назвала рекламную кампанию Binance «тупой», ставя под сомнение эффективность маркетинговых усилий биржи.

Хотите зарабатывать на крипте? Подписывайтесь на наши Telegram каналы!